“Jezik kosti nema, ali kosti lomi” — ova narodna mudrost o jeziku ističe njegovu transformativnu moć. Jezik je najmoćnije sredstvo koje oblikuje način na koji mislimo i doživljavamo svet. Ima moć da stvara stvarnosti, ali i da ih ograničava. Svaka reč i gramatička struktura oblikuju naš pogled na svet – neke stvari čine jasnijima, dok druge guraju u senku. Na političkoj sceni, jezik je prvo oružje u svakoj borbi za moć.

Slogani su moćna sredstva političke komunikacije, osmišljena da probude emocije i ostanu urezana u pamćenju. Analiza političkih slogana kroz jezičku, književnu i semantičku prizmu otkriva načine na koje se politička stvarnost stvara i manipuliše.

U idealnom svetu, politički slogani zvučali bi kao pesnički stihovi koji inspirišu i usmeravaju narod ka boljoj budućnosti. Međutim, politička realnost nema luksuz poezije — ona zahteva kratke fraze, emocije i poruke koje popunjavaju prazne prostore bilborda.

Kao pesnikinja, prevoditeljka i znatiželjna građanka, pokušala sam da rastumačim, osvetlim, a ponekad i “prevedem” političke slogane. Možda me iskustvo u prevođenju naučilo da pronađem značenje i tamo gde izgleda da ga nema, pa se nadam da će vam “rečnik” koji sledi pomoći da vidite dalje od lepih reči ili vas barem zabaviti uz popodnevnu kafu.

Od ćoška do ćoška
Pokret Samoopredeljenje (LVV)

Jezički: “Od ćoška do ćoška” je minimalistički slogan, izgrađen jednostavnom strukturom: predlog – imenica (konkretna) – predlog – imenica. Predlozi “od” i “do” u kombinaciji s ponovljenom imenicom stvaraju prilog s lokalnim značenjem, kao i frazeološku jedinicu (npr. od sela do sela, od vrata do vrata). Iako sloganu nedostaju ključni delovi rečenice, poput subjekta i predikata, značenje ostaje jasno. Ova eliptična struktura doprinosi jednostavnosti i efektivnosti – štedi reči, a stvara snažan, direktan i lako pamtljiv izraz, što je ključno za političke slogane.

Simbolički: Slogan deluje kao prostorna metafora koja sugeriše posvećenost narodu i teritoriji, slično pristupima preporoditelja. Na primer, u “Bagëti e Bujqësi” Naima Frashërija, prostorna metafora snažno izražava povezanost s domovinom: “Ti, Albanijo, daruješ mi čast, daruješ mi ime Albanac.” U modernoj književnosti, ovakva metafora često simbolizuje gušenje ili prekomernu kontrolu, poput Orvelove “1984”, gde javni i privatni prostor nestaju pod totalnim nadzorom, ili Kadareove “Tvrđave”, gde zidine istovremeno znače i izolaciju i zaštitu od osmanske vlasti.

Stilistički: Fraza je jednostavna i ritmična, savršena za skandiranje u masi – možda čak i kao refren – uz ritam bubnjeva u pozadini radi dramatičnog efekta.

Semantički: “Od ćoška do ćoška” stvara osećaj sveobuhvatnosti, sugerišući da je svaki ćošak, bilo fizički ili metaforički, deo vizije pokreta. Ipak, ostavlja prostor za dvostruka tumačenja. Za neke, zvuči kao obećanje da će dopreti do svakog kutka društva, bez izuzetka, dok za druge može preneti osećaj preteranog uplitanja.

Gratis predlog: Možda bi slogan “Ćošak po ćošak, od mandata do mandata” bio iskreniji za Samoopredeljenje, štedeći i vreme partiji i očekivanja narodu. Uostalom, bolje je potpuno srediti bar jedan ćošak nego samo površno dotaći svaki.

Kosovo može bolje
Demokratska partija Kosova (PDK) 

Jezički: “Kosovo može bolje” je slogan koji je izgrađen na jednostavnoj rečenici koja sadrži subjekat “Kosovo”, predikat “može” i prilog “bolje.” Struktura je jednostavna i zadovoljava osnovne sintaksičke kriterijume, ali ostavlja prostor za različita tumačenja. Glagol “može” je modalni glagol koji ukazuje na mogućnost, ali ne nužno na akciju. Prilog “bolje” je komparativnog karaktera, ali ostaje neodređen u pogledu vremena ili situacije – bolje nego kada ili u odnosu na šta? Ova fraza se oslanja na podrazumevanje i implicitna obećanja, što je uobičajeno za političke slogane.

Simbolički: Slogan “Kosovo može bolje” predstavlja simbol nade i poziva na kolektivni napredak. Slično metafori Emily Dickinson o nadi kao “stvari sa perjem”, slogan izaziva optimizam koji je više zasnovan na osećanjima nego na konkretnim akcijama. Slogani poput “Yes We Can” koriste jednostavne metafore da podstaknu optimizam, fokusirajući pažnju na potencijal, a ne na prošlost.

Stilistički: Fraza je jednostavna i ritmična, što je čini pogodnom za upotrebu na mitinzima i u javnim nastupima. Njena jednostavnost olakšava pamćenje i ponavljanje, dok sadržaj ne stvara velika očekivanja. Ovaj stil ima nijanse neutralnosti, izbegava polarizaciju, ali može delovati i prazno u pogledu konkretnih sadržaja.

Semantički: Slogan sugeriše mogućnost napretka, ali ne obrađuje direktno specifične probleme ili odgovornosti. Za optimiste, to je poziv na veru u bolju budućnost; za skeptike, to je način da se izbegne suočavanje sa prošlošću. Upotreba gegijskog dijalekta čini slogan prepoznatljivim i bliskim javnosti.

Gratis predlog: Možda bi iskreniji slogan za PDK bio: “Kosovo može bolje – izvukli smo pouke iz prošlosti.”

Budi promena
Demokratski savez Kosova (LDK)

Jezički: S logičke strane, “Budi promena” je jednostavan i, na prvi pogled, snažan slogan. Izgrađen je na imperativu “budi” i apstraktnoj imenici “promena”. Iako mu nedostaju osnovni delovi rečenice, glagol implicitno podrazumeva subjekat – građanina – i stavlja ga u centar akcije, naglašavajući da promena nije samo čin, već stanje koje pojedinac treba da utelotvori. Ova jednostavna struktura čini slogan upečatljivim i lako pamtljivim, ali ograničava njegovu konkretnu sadržinu.

Slično kao i “Od ćoška do ćoška”, i “Budi promena” se oslanja na eliptičnu konstrukciju i prećutno značenje, što je idealno za slogane, ali na račun dublje semantičke preciznosti.

Simbolički: U književnom smislu, “Budi promena” može se tumačiti kao egzistencijalna metafora koja odgovornost za društvene promene prebacuje na pojedinca. Nedostaje mu dimenzija kolektivnog delovanja, što se uklapa u diskurs modernog individualizma, gde se uspeh ili neuspeh tumače isključivo kao posledica ličnih napora. Zvuči kao fraza preuzeta iz motivacionih knjiga za samopomoć – nešto što biste čuli na seminarima kod Tonyja Robbinsa ili nekog drugog motivacionog govornika.

Stilistički: Slogan ima određenu ritmičku harmoniju i jednostavnost koja ga čini lako pamtljivim, što je ključna osobina političkih slogana.

Semantički: Ovaj slogan nosi određeni paradoks – promena zahteva sisteme i strukture, ali on je svodi na individualnu odgovornost. Ovakav pristup može inspirisati optimiste koji u njemu vide poziv na ličnu akciju, dok će skeptici uočiti prebacivanje institucionalne odgovornosti na građane, odnosno elegantno izbegavanje političkih obaveza.

Gratis predlog: Možda bi iskreniji slogan za LDK bio: “Budi promena – jer mi nikako da uspemo.”

Za pobedničko Kosovo
Alijansa za budućnost Kosova (AAK)

Jezički: Slogan “Za pobedničko Kosovo” zasniva se na jednostavnoj frazi sa predlogom “za” koji označava cilj, konkretnom imenicom “Kosovo” koja označava predmet, i pridevom “pobedničko” koji funkcioniše kao epitet. Ova struktura ima za cilj da stvori osećaj državnog ponosa, ali istovremeno skriva veliku semantičku nejasnoću. Šta znači “pobedničko”? Pobedničko u čemu? U ekonomiji, kulturi, sportu…?

Simbolički: “Za pobedničko Kosovo” može se videti kao himna nade, fraza koja predstavlja kolektivne aspiracije naroda prema trijumfu. Podseća na metafore koje podstiču ponos i jedinstvo, a koje su koristili romantici i prosvetitelji kako bi inspirisali narod ka višim ciljevima. Ova fraza podseća na epsku priču u kojoj Kosovo izlazi kao junakinja na ivici pobede, slika koja održava nadu u bolju budućnost.

Stilistički: Sa stilističke strane, slogan ima snažan ritam, zvuči inspirativno, savršen je za mitinge i kolektivna skandiranja. Možda bi bio idealan slogan za našu fudbalsku reprezentaciju.

Semantički: Slogan “Za pobedničko Kosovo” nosi veliki simbolički naboj, ali je sadržinski prilično slab. Reč “pobedničko” stvara osećaj trijumfalnosti, ali ne definiše jasno kriterijume ili ciljeve ovog trijumfa.

Gratis predlog: Možda bi iskreniji slogan za AAK bio: “Za pobedničko Kosovo – jer smo već dovoljno gubitaka naneli”.

Politički slogani su poput novogodišnjih odluka – neophodni, ambiciozni, lepo zvuče, ali se većini njih pre kraja meseca gubi svaki trag i padaju u zaborav.

Naslovna slika: Dina Hajrullahu / K2.0.